Marshall McLuhan ? kanadyjski teoretyk komunikacji ? odegrał niezwykle ważną rolę w procesie konstruowania wizji cywilizacji technicznej opartej na komputerach osobistych i sieci internetowej. Idee, kt�re McLuhan promował od początku lat 60. ? globalna wioska oraz media elektroniczne jako czynniki zmieniające świadomość i ostatecznie prowadzące do globalnej harmonii, miały znaczący wpływ na kształtowanie się wyobraźni świata zachodniego. Jednak u podstaw koncepcjiMcLuhana nie leżała fascynacja nowymi technologami, lecz pierwotnymi formami myślenia i wyrazu ? koncepcją języka, w kt�rej między słowami a rzeczami zachodzi intymna więź, oraz pierwotnym Logosem ukrytym w aforyzmach i paradoksach. Przez cały okres swojej intelektualnej działalności, kt�rej początek wyznacza napisanie pracy doktorskiej poświęconej sporowi między sztukami należącymi do trivium, aż po ostatnią, wydaną pośmiertnie książkę, kt�rej ambicją było wyjaśnienie procesu ewolucji technicznej oraz jego psychicznych i społecznych następstw, McLuhan jest wierny wizji świata, w kt�rej kosmos i język są ze sobą zespolone. Teoretyczną podstawę, pozwalającą połączyć tak odległe obszary, McLuhan odnalazł w Nauce nowej ? dziele osiemnastowiecznego filozofa Giambattisty Vica. Naukę nową kanadyjski myśliciel interpretuje jako wizję cyklicznego rozwoju historii, u podstaw kt�rego leżą przemiany aparatu percepcyjnego wywołane innowacjami społeczno- technicznymi. Przy czym oryginalność odczytania Nauki nowej włoskiego filozofa przez McLuhana polega na zastosowaniu Vikiańskich kategorii do kultury wsp�łczesnej, rozumianej przez autora Galaktyki Gutenberga jako powr�t do epoki bog�w i bohater�w, do czasu mądrości poetyckiej, w kt�rej wiedza bazowała na zmysłach, pamięci i wyobraźni, a ujęta była w formę poezji i mitu. Stąd zdaniem McLuhana bierze się konieczność sformułowania kolejnej nauki nowej ? nauki, kt�ra uznając za specyfikę kultury elektronicznej centralne miejsce doświadczenia estetycznego we wszelkich działaniach podejmowanych przez człowieka (ricorso mądrości poetyckiej), wyjaśni proces ewolucji technicznej oraz jego psychiczne i społeczne następstwa
