Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
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Die Studie beleuchtet die Vorteile von Crossmedia-Kommunikation gegenüber monomedialen Kampagnen und identifiziert zentrale Einflussfaktoren wie inhaltliche und formale Kongruenz der Werbemittel. Christina Beyer analysiert, wie diese Aspekte den Werbeerfolg beeinflussen und entwickelt daraus praxisnahe Empfehlungen für die Kommunikationspolitik. Durch eine umfassende Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie experimentelle Ansätze werden fundierte methodische Grundlagen geschaffen, um die Effekte der Werbestrategien zu verstehen und zu optimieren.
