Qualitative Marktforschung
Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien
Inhaltsverzeichnis1. Einführung.2. Zur Kennzeichnung qualitativer Marktforschung.3. Qualitative Marktforschungsmethoden.4. Grundsätzliche Aufgaben qualitativer Erhebungsmethoden und ihre Bedeutung für ausgewählte Marketing-Entscheidungen.5. Diskussion adäquater Beurteilungskriterien qualitativer Marktforschungsmethoden.6. Schlußbetrachtung: Das Verhältnis von qualitativer und quantitativer Marktforschung.Verzeichnis der Abkürzungen.
