Jahresabschlussbasierte Konkurrenzanalyse

Als Quelle zur Beschaffung von Konkurrenzinformationen wird in der betriebswirtschaftliehen Literatur der Jahresabschluss regelmäßig aufgeführt. Im Gegensatz zur oftmals detaillierten Betrachtung anderweitiger Quellen wird das Informationsspektrum und die Eignung von Jahresabschlüssen zur Beschaffung von Konkurrenzinformationen nur marginal betrachtet. Hier stellt sich insbesondere angesichts eines zu unterstellenden negativen Informationsinteresses des rechnungslegenden Unternehmens gegenüber Konkurrenten die Frage, ob der konkurrenzbezogene Informationsbedarf über Jahresabschlüsse befriedigt werden kann. Die Beantwortung dieser Frage setzt die Kenntnis des Informationsbedarfs voraus, der im ersten Schritt der vorliegenden Arbeit anhand ausgewählter Ansätze der strategischen Analyse abgeleitet wird. Im zweiten Schritt wird die Eignung von Jahresabschlüssen auf Basis des identifizierten Informationsbedarfs überprüft. Die Überprüfung umfasst dabei zunächst die nach HGB, lAS oder US-GAAP verpflichtenden Angaben für große bärsennotierte Kapitalgesellschaften. Sie wird um eine empirische Auswertung der Jahresberichte der im DAX und MDAX vertretenen lndustrie- und Handelsunternehmen ergänzt, wenn der Informationsbedarf auf Basis der verpflichtenden Angaben nicht befriedigt werden kann. Diese Auswertung wurde nicht auf die freiwillige Berichterstattung innerhalb der gesetzlich vorgeschriebenen Bestandteile des Jahresabschlusses und Lageberichts begrenzt, sondern erstreckte sich auf sämtliche - auch nicht normierte und prüfungspflichtige - Berichtsbestandteile.