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Nachhaltigkeit als Impulsgeber für ein Relationship-Marketing
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In einem Umfeld hoher Wettbewerbsintensität und zunehmender Sättigungstendenzen auf vielen Märkten gestaltet sich die Neukunden-Akquisition für Unternehmen immer aufwendiger und kostenintensiver. Die als Konzeptwechsel diskutierte Abkehr vom Transaktions-Marketing hin zu einer Gestaltung langfristiger Anbieter-Nachfrager-Beziehungen gilt als zukünftige Entwicklungs-Richtung für das Relationship Marketing. Der Beitrag diskutiert die Möglichkeiten und Grenzen der Nachhaltigkeitsrationalität hiefür Impulse zu geben.
Parametry
- ISBN
- 9783938786031
Kategorie
Varianta knihy
2005, kroužková
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