Wie reagieren Personen in einer reziproken Situation?

Im Bereich der Mikroökonomik existiert in den letzten Jahren eine rege Forschung zum Thema, ob und wie Personen im Umgang mit anderen Personen einen Ausgleich zwischen egoistischem und altruistischem Verhalten herbeiführen. Diese Forschungsrichtung betrachtet fast ausnahmslos Situationen, in der die Akteure derselben sozialen Gruppe angehören, deren Mitglieder normalerweise kooperieren. In dieser Abhandlung wird zum einen analysiert, mit welchem Prinzip der reagierende Akteur diesen Ausgleich mit Personen aus derselben sozialen Gruppe herstellt. Zum anderen wird in einer empirischen Studie untersucht, ob Personen dieses Prinzip auch anwenden, wenn sie sich in der Rolle von Konsumenten begeben und eine durch Interessenkonflikt gekennzeichnete Transaktion mit einem Anbieter stattfindet. Das zentrale Ergebnis lautet, dass ein einfaches Prinzip, das innerhalb einer ingroup angewendet wird, beschrieben werden kann, welches sich jedoch nicht auf den kommerziellen Bereich übertragen lässt.