Erfolg von verwandten Produktdiversifikationen in gesättigten Märkten

Die Arbeit von Christiane Zorn befasst sich mit einer immer relevanter werdenden Frage im strategischen Management: Unter welchen Umständen steigert Diversifikation innerhalb einer Branche den Unternehmenserfolg? Die Untersuchung konzentriert sich auf verwandte Produktdiversifikationen in der Automobilindustrie am Beispiel des deutschen Marktes. Die Ausarbeitung betrachtet die Diversifikation aus zwei Perspektiven und untersucht, wie sich die Einführung neuer Produkte innerhalb und außerhalb bestehender Produktlinien sowohl auf den Erfolg einer einzelnen Automobilmarke als auch auf den Erfolg eines Automobilkonzerns markenübergreifend auswirkt. Damit wird insbesondere die Bedeutung einer besonders feingliedrigen Analyse der Diversifikation hervorgehoben.