Werbe- und Markenforschung: Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
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Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.
Nákup knihy
Werbe- und Markenforschung: Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess, Günter Schweiger, Simon Walter von Loehningen
- Jazyk
- Rok vydání
- 2007
- Vazba
- (měkká),
- Stav knihy
- Velmi dobrá
- Cena
- 1 259 Kč
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- Titul
- Werbe- und Markenforschung: Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
- Jazyk
- německy
- Vydavatel
- Dt. Univ.-Verl.
- Rok vydání
- 2007
- Vazba
- měkká
- Počet stran
- 281
- ISBN10
- 3835008757
- ISBN13
- 9783835008755
- Série
- Kategorie
- Štítky
- Byznys, Marketing a PR, Internet, Zpracování dat, Aplikace
- Anotace
- Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.