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Im Mittelpunkt dieses Buches steht die Koordinationsperspektive des Internationalen Marketings. Betrachtet werden Fragen, die aus marktbezogenen Rückkopplungen zwischen Ländermärkten resultieren. Diese Rückkopplungen treten in unterschiedlicher Form auf. Die Autoren analysieren sowohl das „Going International“ beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten als auch das „Being International“ im Rahmen international tätiger Unternehmen. Die 5. Auflage wurde um zahlreiche Fallstudien und um umfeldbezogene Rückkopplungen erweitert.
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Internationales Marketing, Klaus Backhaus
- Jazyk
- Rok vydání
- 2003
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- Titul
- Internationales Marketing
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Klaus Backhaus
- Vydavatel
- Schäffer-Poeschel
- Rok vydání
- 2003
- ISBN10
- 3791021621
- ISBN13
- 9783791021621
- Kategorie
- Učebnice
- Anotace
- Im Mittelpunkt dieses Buches steht die Koordinationsperspektive des Internationalen Marketings. Betrachtet werden Fragen, die aus marktbezogenen Rückkopplungen zwischen Ländermärkten resultieren. Diese Rückkopplungen treten in unterschiedlicher Form auf. Die Autoren analysieren sowohl das „Going International“ beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten als auch das „Being International“ im Rahmen international tätiger Unternehmen. Die 5. Auflage wurde um zahlreiche Fallstudien und um umfeldbezogene Rückkopplungen erweitert.