Corporate Identity

Austauschbare Produkte und Dienstleistungen sowie die fortschreitende Globalisierung führen dazu, dass auch die Unternehmen immer austauschbarer werden. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen müssen sich also zunehmend am Markt positionieren. Dies betrifft in erster Linie nicht nur das Erscheinungsbild des Unternehmens oder einer Marke in der Öffentlichkeit, sondern vor allen Dingen den Wiedererkennungswert. Um sich von den anderen Firmen abzuheben ist es daher notwendig, eine einzigartige, unverwechselbare Identität aufzubauen - die so genannte Corporate Identity. Dieser kompakte Ratgeber enthält das dafür wichtigste Grundwissen. Leicht umsetzbare Methoden und Checklisten sowie viele Tipps und Beispiele aus der Praxis erleichtern den Einstieg und die Anwendung. AUTOR: Markus Lehmeier ist Corporate-Identity-Berater und momentan im Bereich Marketing/Kommunikation einer Krankenversischerung tätig. Er arbeitet außerdem als Texter, Redakteur und Autor.