Handbuch Werberhetorik

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Das Handbuch Werberhetorik bietet einen umfassenden Überblick über rhetorische Phänomene in der Werbung, insbesondere in der Wirtschaftswerbung. Es beleuchtet die historische Entwicklung von der Antike über die Frühe Neuzeit bis zur massenmedialen Konsumwerbung, sowohl offline als auch online. Rhetorische Phänomene werden in verschiedenen Werbemedien wie Print, Rundfunk und Online-Formaten untersucht, wobei auch die Multimodalität betrachtet wird. Neben sprachlich-textuellen Aspekten werden visuelle Ausdrucksformen wie Bilder und Typographie analysiert, sowohl in ihrer Eigenwertigkeit als auch in ihrer Beziehung zur Botschaft des Textes. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der politischen Werberhetorik, die insbesondere in Wahlkampfreden eigene Regeln folgt, aber auch Elemente der Wirtschaftswerbung aufgreift, etwa in Plakaten oder Flyern. Darüber hinaus werden exemplarisch weitere Formen der Werberhetorik betrachtet, wie soziale und kulturelle Werbung, einschließlich Stadtmarketing, Werbung für Theater, Museen, Kirchen, gemeinnützige Einrichtungen, Gesundheitsvorsorge, Sportereignisse sowie Universitäten und Forschungseinrichtungen. Abschließend bieten Überblicksartikel zur Kulturspezifik der Werberhetorik und zur Sprachkritik einen kritischen Ausblick auf das Thema.