Marken und Start-ups

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Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups und bietet Anregungen zur Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren geben Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups sowie konzeptionelle und praktische Empfehlungen, um starke Marken aufzubauen und erfolgreich am Markt zu agieren. Der Band richtet sich an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen sowie Venture-Capital-Unternehmen. Auch Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing können von den Inhalten profitieren. Die Themen umfassen unter anderem Markenführung in der Finanzbranche, Intrapreneurship als Strategie zur Markenneupositionierung, den Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung, interne Kommunikation in agilen Start-ups, Presse- und Medienarbeit für Start-ups sowie eine Fallstudie zur Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups. Die Herausgeber sind Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professor für Medienmarketing an der Hochschule RheinMain, Prof. Dr. habil. Thomas Könecke, Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven, und Prof. Dr. Holger Schunk, Professor für Medienwirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule RheinMain.