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Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
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Marketing- und Kommunikationstrends, Christoph Kochhan
- Jazyk
- Rok vydání
- 2020
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- (měkká)
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Doručení
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- Titul
- Marketing- und Kommunikationstrends
- Podtitul
- Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Christoph Kochhan
- Vydavatel
- Springer-Verlag GmbH
- Rok vydání
- 2020
- Vazba
- měkká
- Počet stran
- 172
- ISBN10
- 3658308478
- ISBN13
- 9783658308476
- Série
- Anotace
- Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.