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Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.
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Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding, Andre Jann Lienemann
- Jazyk
- Rok vydání
- 2021
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- (měkká)
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Doručení
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- Titul
- Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
- Podtitul
- Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Andre Jann Lienemann
- Vydavatel
- Springer-Verlag GmbH
- Rok vydání
- 2021
- Vazba
- měkká
- ISBN10
- 3658354666
- ISBN13
- 9783658354664
- Série
- Anotace
- Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.