Brand Gender als Markenpersönlichkeit

Die Untersuchung konzentriert sich auf die Steigerung des Markenwerts durch die Analyse des Brand Gender. Theo Lieven zeigt, wie Persönlichkeitsmerkmale Marken beeinflussen und wie diese gezielt geführt werden können. Er belegt, dass Marken mit klaren, starken männlichen und weiblichen Eigenschaften den höchsten Wert erreichen, während neutrale Marken schwächer abschneiden. Das Buch identifiziert entscheidende Faktoren für die Wahrnehmung einer Marke als männlich oder weiblich und bietet Praktikern einen Leitfaden zur Entwicklung einer umfassenden Theorie und eines globalen Markenpersönlichkeitsmodells.