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Die Untersuchung der Virtual-Reality-Technologie zeigt auf, wie Unternehmen durch innovative Produktpräsentationen über traditionelle Methoden hinausgehen können. Trotz der vielversprechenden Chancen birgt der Einsatz von VR auch Risiken, insbesondere aufgrund fehlender empirischer Daten zur Kundenakzeptanz und möglichen Kannibalisierungseffekten. Das Buch beleuchtet diese Forschungslücken und nutzt ein nutzerzentriertes, quantitatives Forschungsdesign, um spezifische Chancen und Risiken von VR-Produktpräsentationen zu identifizieren.
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Virtual-Reality, Kai Israel
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