МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО

Více o knize

Работа маркетинговым исследователем является интеллектуально стимулирующей, увлекательной и творческой деятельностью. Мальхотра и Биркс давно считаются авторитетными экспертами в области европейских маркетинговых исследований, помогая студентам четко понять, как: - диагностировать и формулировать исследовательские вопросы, которые поддержат принятие маркетинговых решений, - оценивать, что означает отличный дизайн исследования, - использовать методы сбора данных; качественные и количественные методы и формы анализа, - управлять этическими дилеммами и социальными и культурными проблемами, с которыми сталкиваются исследователи в современном глобальном онлайн-мире, - интегрировать новые разработки в исследовании социальных медиа с традиционными методами маркетинговых исследований.