Die Dekomposition von Marktanteilen methodische Grundlagen und empirische Anwendung

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Dieses Buch bietet methodische Grundlagen und empirische Anwendungen einer neuartigen Methode zur Dekomposition von Marktanteilen, entwickelt vom Autor. Am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie Vertriebslinien wird aufgezeigt, wie bestehende Marktanteilsanalysen durch eine Dekomposition nach Normal- und Sonderpreisen optimiert werden können. Die Methode ist hoch übertragbar auf verschiedene Fragestellungen in Wissenschaft und Praxis und kann über die Marktanteilsanalyse hinaus auf zahlreiche weitere relative und absolute Kennzahlen angewendet werden. Mithilfe von Regressions- und Strukturgleichungsanalysen ermöglicht die Methode die Zerlegung von Wirkungsbeziehungen zwischen unabhängigen und abhängigen Variablen in Komponenten. Das Inhaltsverzeichnis umfasst Themen wie die Dekomposition und Steuerung der Marktanteile im Lebensmittelhandel, den aktuellen Stand der wissenschaftlichen Diskussion über den Wettbewerb zwischen Hersteller- und Handelsmarken, sowie die Grundlagen und den Forschungsbedarf zur Marktanteilsanalyse. Zudem werden die Methode zur Dekomposition, die Herleitung der Hypothesen, die Datengrundlage, die empirische Untersuchung, die Diskussion der Ergebnisse und Handlungsempfehlungen behandelt, gefolgt von einer kritischen Betrachtung der Methode und einer Schlussbetrachtung.