Dynamische Marketingfähigkeit

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Das vorliegende Werk entwickelt ein Modell zur Erklärung des Einsatzes strategischer Ressourcen und der Entwicklung entsprechender Fähigkeiten im E-Commerce, basierend auf einem präzisierten Verständnis von dynamischen Fähigkeiten. Besonders hervorgehoben werden die veränderten Herausforderungen für Herstellerunternehmen im deutschen Bau- und Heimwerkermarkt im Kontext elektronischer Tauschprozesse. Die dynamische Marketingfähigkeit wird als entscheidende Voraussetzung für eine erfolgreiche Teilnahme am E-Commerce betrachtet. Der Erkenntnisprozess stützt sich auf eine Kombination aus deduktiv-nomologischer Methode und qualitativen Ansätzen, einschließlich explorativer Experteninterviews. Das Inhaltsverzeichnis umfasst mehrere zentrale Themen, darunter den theoretischen Bezugsrahmen, die Grundzüge des E-Commerce sowie eine kritische Analyse dynamischer Fähigkeiten. Zudem wird ein integrativ-prozessualer Marketingansatz vorgestellt, der als konzeptioneller Rahmen für die Analyse elektronisch basierter Transaktionsprozesse dient. Ein umsetzungsorientiertes Modell der dynamischen Marketingfähigkeit wird konzipiert, gefolgt von praxeologischen Handlungs- und Gestaltungshinweisen für Herstellerunternehmen. Abschließend bietet das Werk eine Schlussbetrachtung sowie ein Literaturverzeichnis.