Durch Markenführung und Innovation zu mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen

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Das Buch zeigt, wie Unternehmensstrategie, Markenstrategie und Nachhaltigkeitsstrategie effizient kombiniert werden können. Die Autoren erläutern, wie verknüpfte Markenführung und Innovation mehr Nachhaltigkeit in Unternehmen fördern und wie schmal der Grat zwischen Green Marketing und Greenwashing ist. Sie analysieren die Bedeutung von ganzheitlicher Markenführung und Innovationsprozessen und demonstrieren, wie Unternehmen daraus wirtschaftlichen Erfolg und nachhaltigeres Handeln generieren können. Zudem bieten sie Handlungsimpulse für die Markenkommunikation in Verbindung mit Innovationsmanagement und Nachhaltigkeitsstrategie. Der Inhalt umfasst, wie Marken zum Innovationsmotor von Unternehmen werden, die Verbindung von Markenführung und Nachhaltigkeitsstrategie sowie das Zusammenspiel von Marken-, Nachhaltigkeits- und Innovationsmanagement. Praxisbeispiele verdeutlichen die Ansätze. Die Autoren, Christian Schlimok und Bastian von Lehsten, sind Geschäftsführer und Gründer der Novamondo GmbH. Schlimok unterrichtet an der HWR Berlin in Marketing, strategischem Design und Innovation und berät internationale Kunden. Von Lehsten ist Designer und spezialisiert auf Markendesign, Circular- und Service-Design sowie Nachhaltigkeitskommunikation und -strategie. Beide halten regelmäßig Vorträge und publizieren in Fachmedien.