Fußballsponsoring in der BRD. Geschichte und Strukturanalyse

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1,3, Hochschule Fresenius München, Veranstaltung: Sportmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage ist Sponsoring im Sport, besonders im Fußball, allgegenwärtig. Von Amateurvereinen, die von lokalen Unternehmen mit kleinen Beträgen unterstützt werden, bis hin zu Top-Teams wie dem FC Bayern München, die zweistellige Millionenbeträge von großen Firmen erhalten, sind nahezu alle Sportvereine in Deutschland am Sportsponsoring beteiligt. Dies trägt zu den weltweit 45 Milliarden Dollar und den 3-4 Milliarden Euro in Deutschland bei. Die Fragen, die sich hierbei stellen, sind vielfältig: Wie läuft der Sponsoring-Prozess ab? Wer ist daran beteiligt? Welche Ziele verfolgen Sponsoren und Gesponserte? Wie begann die Entwicklung des Sportsponsorings und wie ist die aktuelle Situation? Diese Aspekte werden in der Arbeit untersucht, um ein besseres Verständnis für die Mechanismen und die Bedeutung des Sponsorings im Sport zu gewinnen.