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Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.
Nákup knihy
Innovatives Markenmanagement - 32: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Michael Schade
- Jazyk
- Rok vydání
- 2011
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- (měkká),
- Stav knihy
- Velmi dobrá
- Cena
- 469 Kč
Doručení
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- Titul
- Innovatives Markenmanagement - 32: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
- Podtitul
- Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
- Jazyk
- německy
- Vydavatel
- Gabler
- Rok vydání
- 2011
- Vazba
- měkká
- Počet stran
- 272
- ISBN10
- 3834932221
- ISBN13
- 9783834932228
- Série
- Štítky
- Naučná literatura, Byznys, Byznys & Management, Právní tématika, Sport, Ekonomie, Německo, Management & HR, Marketing a PR, Knihy, Identita
- Anotace
- Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.