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Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.
Nákup knihy
Online Targeting und Controlling, Christoph Bauer, Goetz Greve, Gregor Hopf, Ralf Abel, Michael Altendorf, Nicolai Andersen
- Jazyk
- Rok vydání
- 2011
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- (měkká),
- Stav knihy
- Velmi dobrá
- Cena
- 389 Kč
Doručení
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- Titul
- Online Targeting und Controlling
- Podtitul
- Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele
- Jazyk
- německy
- Vydavatel
- Gabler Verlag
- Rok vydání
- 2011
- Vazba
- měkká
- Počet stran
- 312
- ISBN10
- 3834925896
- ISBN13
- 9783834925893
- Série
- Štítky
- Naučná literatura, Byznys, Byznys & Management, Technologie & Průmysl, Počítače & Internet, Německo, Ekonomie, Management & HR, Marketing a PR, Internet
- Anotace
- Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.