Unternehmensführung und Marketing - 16: Modellgestützte Markenpolitik

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InhaltsverzeichnisA. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung.1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen.2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen.3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung.B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik.1. Modelltheoretische Grundlagen.2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze.C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen.1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen.2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien.D. Schlußbetrachtung.