Saim Rolf Alkan Knihy

Der Markt verlangt eine verstärkte Professionalisierung der Informationsangebote von Unternehmen und Organisationen im Internet. Der Aufbau spezieller Online-Redaktionen wird durch die technischen, ökonomischen und ergonomischen Gegebenheiten unabdingbar. Die Aufgabenstellung ist jedoch nicht leicht. Knappe Budgets, ständiger Aktualitätsdruck oder Mangel an qualifiziertem Personal machen den Aufbau und den effizienten Betrieb einer Online-Redaktion besonders schwierig. Das Buch vermittelt das umfassende Fachwissen für Konzeption, Aufbau und Betrieb einer Online-Redaktion. Die Aufgaben des Redakteurs werden dabei konsequent von den Anforderungen der Nutzer abgeleitet. Contentgenerierung, Rollen, Prozesse und Workflows werden genauso fundiert beschrieben wie die Basistechnologien und das Content-Management. Fallbeispiele aus bekannten Unternehmen machen das Dargestellte anschaulich. So wird das Buch zum ständigen Begleiter für die tägliche Praxis.

Journalisten und Redaktionen stehen beim Schreiben für das Internet vor neuen Herausforderungen, die über die Onlineausgaben traditioneller Printmedien hinausgehen und die gesamte Bandbreite elektronischen Publizierens umfassen. Sie müssen Informationen erschließen, gestalten und marktgerecht positionieren, um Lesererwartungen und Qualitätsansprüche zu erfüllen. Online-Journalisten benötigen sowohl journalistische Basisqualifikationen als auch Kenntnisse der Besonderheiten des Internets. Dieses Buch verbindet beide Bereiche und stellt wichtige journalistische Grundregeln vor, die web-spezifisch umgesetzt werden. Es behandelt die Konzeption und Gestaltung neuer Kommunikationsformen im Internet auf soliden handwerklichen Grundlagen und berücksichtigt, dass redaktionelle Abläufe online stärker in Unternehmensstrukturen integriert sind als im Printbereich. Das Buch bietet Einblicke in die Arbeitsweise von Profis und ergänzt fundierte Hintergrundinformationen mit Geschichten aus dem Alltag eines Kommunikationsberaters sowie zahlreichen Praxisbeispielen. Checklisten, Grafiken und Tabellen ermöglichen einen schnellen Überblick, während Buchtipps und Links zur Vertiefung anregen. Es zeigt auf, worauf beim Schreiben zu achten ist, wie Überschriften effektvoll gestaltet werden, warum Bloggen populär ist und wie man Teil der Blogosphäre wird, sowie wie Newsletter beim Leser ankommen.