Erwin Lammenett Pořadí knih (chronologicky)

Die 2018 aktualisierte Auflage bietet einen durchdachten Fahrplan für ein effektives Online-Marketing-Konzept, das den optimalen Einsatz des Marketingbudgets ermöglicht und Budgetverschwendung verhindert. Angesichts der Herausforderungen der digitalen Transformation müssen Unternehmen ihre Marketingstrategien an das veränderte Kundenverhalten anpassen und ihre Budgets neu verteilen. Online-Marketing ist komplex und unterliegt ständigen Veränderungen, wodurch es für viele Unternehmen schwierig wird, Schritt zu halten. Ein strukturiertes Konzept ist daher ein wesentlicher Erfolgsfaktor, da blinder Aktionismus oft zu unbefriedigenden Ergebnissen führt. Das Buch bietet zahlreiche Anregungen und Beispiele für eine systematische Planung und Steuerung von Online-Marketing-Aktivitäten, wobei die Definition von Zielen und KPIs im Vordergrund steht. Mit dem zunehmenden Konkurrenzdruck steigen auch die Preise in bestimmten Disziplinen des Online-Marketings. Der Autor sensibilisiert für Chancen und Lösungsansätze, die sich aus aktuellen Entwicklungen ergeben. Durch das Print-on-Demand-Verfahren können Aktualisierungen in kürzeren Zyklen veröffentlicht werden, und multimediale Inhalte fördern die Wissensvermittlung. Das Buch enthält zudem zahlreiche Servicelinks zu weiterführenden Informationen und Videos.

Aktualisierte Fassung Januar 2020. Aus der Praxis für die Praxis, mit Gastbeiträgen von Ann-Katrin Schmitz und Kai Koschorreck. Influencer-Marketing entwickelt sich zu einem Milliarden-Markt, mit geschätzten 10 Milliarden US-Dollar in 2020. In der DACH-Region sollen es rund eine Milliarde Euro sein. Trotz kontroverser Diskussionen ist klar, dass Influencer-Marketing kein vorübergehender Trend ist, sondern angesichts der Zahlen eine bedeutende Rolle im Marketing spielt. Dieses Buch hilft Ihnen, die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings besser zu verstehen und gibt erste Ansätze für einen seriösen Einstieg. Der Markt ist jung, undurchsichtig und noch nicht strukturiert, was für Werbetreibende gefährlich sein kann. Aktionismus ohne fundiertes Wissen kann nicht nur Geld kosten, sondern auch das Marken-Image schädigen. Das Buch richtet sich an Unternehmer, Marketing-Mitarbeiter, PR-Agenturen und Freelancer, die ihr Marketing-Budget optimieren möchten. Influencer-Marketing ist keine neue Erfindung, hat jedoch durch soziale Medien an Bedeutung gewonnen. Es geht darum, vertrauenswürdige Dritte zu gewinnen, die positive Aussagen über Marken tätigen. Persönliche Empfehlungen sind nach wie vor effektiver als traditionelle Werbung. Die sozialen Medien bieten neue Möglichkeiten und Reichweiten, sodass auch weniger bekannte Influencer Erfolge erzielen können, wenn sie zur Zielgruppe des Unternehmens passen.

Ein strukturierter, konzeptionell durchdachter Ansatz hat gegenüber ad hoc-Aktionen und weniger strukturierten Herangehensweisen grosse wirtschaftliche Vorteile. Heute führen viele Unternehmen bereits Online-Marketing-Massnahmen durch. Fast alle Unternehmen erheben Daten über ein Webanalysewerkzeug. Sehr häufig ist dieses Google Analytics. Aber wie viele Unternehmen arbeiten wirklich mit diesen Daten? Wie viele Unternehmen stellen sich bereits bei der Planung von Aktivitäten die Frage nach den relevanten KPIs? Im Grunde fängt eine strukturierte Herangehensweise bereits bei der Definition der Ziele und KPIs an. Bei einigen Teildisziplinen des Online-Marketings stiegen die Preise aufgrund des Konkurrenzdrucks in schwindelerregende Regionen. Es kommen ständig neue Aspekte und Erkenntnisse hinzu. Das Werk weckt ein Bewusstsein und zeigt Lösungsansätze auf für ein gewinnbringendes Vorgehen in Bezug auf die Planung und Durchführung von Online-Marketing-Massnahmen. Gleichzeitig wird für Chancen auf Basis aktueller Entwicklungen sensibilisiert. Aufgrund der Schnelllebigkeit im Online-Marketing hat sich der Autor dazu entschieden, das Werk im Print-on-Demand-Verfahren zu veröffentlichen und es mit multimedialen Inhalten anzureichern. Insofern ist dieses Buch also kein "normales" Buch. Durch Print-on-Demand ist es nun möglich, in wesentlich kürzeren Zyklen Aktualisierungen zu veröffentlichen - auch unterjährig. (Quelle: buch.ch).

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Die 6. Auflage wurde vollständig überarbeitet und erweitert. Neu hinzugekommen sind die Kapitel über Facebook und den Atlas Server, Content-Marketing, Amazon als Suchmaschine, (Internet-)Video-Marketing, mobiles Internet bzw. Mobile-Marketing sowie Marketing-Automation. Jedes Kapitel wurde um einen Abschnitt zu den Dimensionen und Querverbindungen ergänzt und neue Entwicklungen sowie dynamische Inhalte (Servicelinks) wurden aufgenommen. Über die dynamischen Servicelinks können Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden. Auf diese Weise kann die Halbwertszeit des Wissens, das in diesem Buch steckt, erhöht werden.