Peter Metzinger Knihy

Das Buch präsentiert das Konzept des Business Campaigning, das auf über vier Jahrzehnten praktischer Erfahrung des Autors basiert und durch physikalisches Denken beeinflusst ist. Es dient als Meta-Konzept zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung und des Verhaltens von Zielgruppen, um geschäftliche und politische Ziele zu erreichen. Dabei werden Planung und Durchführung von Veränderungsprozessen behandelt, die in verschiedenen Bereichen wie Politik, Change Management, Marketing und Unternehmenskommunikation anwendbar sind. Der Fokus liegt auf einer systematischen und strukturierten Vorgehensweise für den Erfolg.

Die Methodik in "Business Campaigning" bietet eine innovative Herangehensweise, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace inspiriert ist. Sie zielt darauf ab, auch mit begrenzten Ressourcen effektive Ergebnisse zu erzielen und ergänzt traditionelle Kommunikationskonzepte, die oft in komplexen Umfeldern versagen. Mit 14 strategischen "Spielregeln" wird die Erfolgswahrscheinlichkeit in verschiedenen Projekten signifikant erhöht. Die Neuauflage bietet aktualisierte Beispiele und neue Tools, die in Zusammenarbeit mit Kunden entwickelt wurden, sowie eine überarbeitete Prozessbeschreibung von der Situationsanalyse bis zur Strategie.