“Looking to create some fresh visuals? [ Advertising ] is your ticket to inspiration.”― Dynamic Graphics Advertisers are engaged in a constant search for new ways to grab the interest and appetites of consumers. Often they use words to provoke interest, but just as frequently they use eye-fooling images to pull viewers up short and force them to look again. The second look is the key to a successful piece of communication, and images that elicit that reaction are an indispensable trick of the advertising trade.Uwe Stoklossa knows the secrets behind that second glance. He shares the knowledge here in hundreds of examples of ads he has collected from around the world, and in his intriguing essays on perception, optical tricks, and illusion. This book will arm you with a myriad of new techniques for visual seduction and will act as a springboard for a host of new concepts. It’ s a source of ideas and inspiration for anyone involved in advertising or the business of communication. 500+ color illustrations
Uwe Stoklossa Knihy
Erfahren Sie, wie Sie mit einfachen Blicktricks die Aufmerksamkeit auf Ihre Arbeit lenken können. Die zentrale Herausforderung visueller Kommunikation besteht darin, Interesse zu wecken, doch oft bleibt unser Publikum unaufmerksam – abgelenkt durch Handys oder eigene Gedanken. Kommunikationspsychologen sprechen von der „Ökonomie der Aufmerksamkeit“, und als Kreative müssen wir innovative Wege finden, um erfolgreich zu kommunizieren. Uwe Stoklossa kennt die Geheimnisse visueller Verführung und zeigt, wie man mit kleinen Tricks den zweiten, neugierigen Blick provoziert. Wenn etwas im Sichtfeld irritiert oder nicht stimmt, können wir nicht anders, als genauer hinzusehen. Stoklossa teilt sein umfangreiches Wissen über effektive Blicktricks als Lehrender an der Hochschule Macromedia in Hamburg und der Akademie Mode und Design in Düsseldorf. In einem praxisnahen Buch bietet er kluge Gedanken und Anregungen zur Wahrnehmung und zur visuellen Kommunikation. Dies ist eine Entdeckungsreise in die Welt der Wahrnehmung, angereichert mit außergewöhnlichen Beispielen aus Grafikdesign und visueller Kommunikation.