The Rules of European Brand Management in 50 Answers
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Exploring the pervasive influence of brands in modern life, this book emphasizes that brands shape our identities and opinions, whether embraced or rejected. The authors, Dr. Arnd Zschiesche and Prof. Dr. Oliver Errichiello, provide clear insights into European brand management through 50 straightforward answers, cutting through the noise of popular opinion. They argue for a return to fundamental principles in branding, focusing on social realities and economic success, making a case for timeless, value-oriented branding strategies applicable beyond Europe.
Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen
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Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann. Die Autoren: Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
Jedes erfolgreiche Unternehmen hat es irgendwann einmal geschafft, das Vertrauen seiner Kunden zu gewinnen. Die zahlreichen Skandale der vergangenen Jahre zeigen jedoch, dass einige Firmen dieses Vertrauen anschließend sträflich vernachlässigen - oder gar schamlos missbrauchen. Der Autor zeigt, wie eine Vertrauensbasis aufgebaut werden kann, und erklärt, warum Substanz, klare Abgrenzung und positive Vorurteile so enorm wichtig sind. Glanz gewinnt das Buch durch die zahllosen Querverbindungen, die der Autor zu den verschiedensten Lebensbereichen herstellt, in denen es um Vertrauensbildung geht
Marken sind allgegenwärtig und prägen unser Leben, von Lebensmitteln bis hin zu Technologie. Wir definieren uns durch die Marken, die uns umgeben, und selbst in der Partnersuche spielen „love-brands“ eine Rolle. In der Unternehmenswelt jedoch dürfen persönliche Meinungen und Emotionen in der Markenführung keinen Platz haben, da sie für den entscheidenden Wirtschaftsfaktor Marke schädlich sind. Marken folgen natürlichen Gesetzmäßigkeiten, die auch durch die Digitalisierung nicht außer Kraft gesetzt werden. Wer die Regeln nicht kennt, gefährdet das Vertrauen der Kunden und riskiert, in Beliebigkeit zu versinken. Die Autoren, Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello, betonen, dass Marken von innen heraus zerstört werden, nicht von außen. Sie bieten 50 zeitlose Antworten, um den von Trends geprägten Markendebatten entgegenzuwirken. Mit klaren Fakten und wissenschaftlicher Fundierung zeigen sie, dass jede Marke ein soziales Phänomen ist, das wirtschaftliche Auswirkungen hat. Erfolgreiche Markenführung ist der Schlüssel zum Erfolg jedes Unternehmens, auch intern. Die Autoren liefern spannende Einblicke in die Naturgesetze der Marken und deren Bedeutung für die Unternehmensführung.
