A story of business transformation and a guide to creative strategies for designing a better business Written by Hartmut Esslinger, the founder of one of the world's foremost innovation firms, frog design, inc. , A Fine Line reveals the secrets to better business through better design.
Design spielt eine entscheidende Rolle bei der Schaffung ganzheitlicher Erlebnisse und Identitäten, indem es Menschen emotional anspricht. Es geht nicht mehr nur um Industriedesign, sondern um Konzepte, Inhalte und Strategien, die emotionale und kulturelle Aspekte integrieren. Der Autor bietet einen Leitfaden für Unternehmen, um sich in Zeiten neuer Kundenbedürfnisse und gestiegener Anforderungen neu auszurichten. Durch die Verknüpfung beruflicher und privater Erfahrungen gewährt er Einblicke in die Zusammenarbeit zwischen erfolgreichen Führungskräften und kreativen Designern. Anhand der Entwicklung von frog design, einem globalen Kreativnetzwerk, das Marken wie Apple und Disney unterstützt, verdeutlicht er, dass Unternehmen für ihren Erfolg innovative, kreative Prozesse und nachhaltige Veränderungen benötigen, die im Design verwurzelt sind. frog design hat sich zum Ziel gesetzt, Design in die Unternehmensstrategie zu integrieren und die Partnerschaft zwischen Wirtschaftslenkern und kreativen Köpfen zu fördern. Die in der Erzählung präsentierten Geschichten, Ideen und Strategien zeigen, dass kreative Ansätze, die kulturelle, menschliche und wirtschaftliche Dimensionen berücksichtigen, entscheidend sind, um die Herausforderungen des neuen Jahrtausends zu meistern und eine nachhaltige, erfolgreiche Zukunft zu gestalten.
„Genial einfach“ erzählt die authentische Geschichte der Zusammenarbeit zwischen Steve Jobs und Hartmut Esslinger, die 1982 begann. Diese Partnerschaft führte dazu, dass strategisches Design zum zentralen Element von Apples neuer Strategie wurde. Dadurch entwickelte sich Apple von einem technologieorientierten Unternehmen zu einer der erfolgreichsten globalen Marken, die innovative Produkte für Menschen entwirft. Es gibt viele Bücher über Steve Jobs und Apple, da Unternehmer und Manager weltweit von seinem Erfolg träumen und nach der „Zauberformel“ suchen. Dieses Buch bietet eine neue Perspektive, indem es die Entwicklung von Apple ab dem Zeitpunkt beleuchtet, als Jobs das volle Potenzial des Designs erkannte und es als strategischen Leitgedanken in das Geschäftsmodell integrierte. Es richtet sich auch an die Millionen von Apple-Nutzern, -Bewunderern, -Fans und -Kritikern, die mehr über die Ursprünge der Produkte und der Marke erfahren möchten, die so starke Emotionen weckt. Viele Mythen umgeben Jobs und Apple, und basierend auf Esslingers umfangreichem Archiv, das hunderte von Skizzen, Bildern und Aufzeichnungen umfasst, wird hier erzählt, wie es wirklich war. Das Buch beschreibt eine kreative Mission, die sich gegen starke Widerstände innerhalb und außerhalb von Apple durchsetzte.