Frederik Meyer Knihy

Das Buch vermittelt, wie Unternehmen durch das Fan-Prinzip ihre Mitarbeiter zu engagierten Fans entwickeln können. Diese Fan-Mitarbeiter zeichnen sich durch höhere Produktivität, Loyalität und die Fähigkeit aus, als überzeugende Botschafter für das Unternehmen zu agieren. Die Autoren teilen praxisnahe Strategien und Erkenntnisse, um eine positive Unternehmenskultur zu fördern und langfristigen Erfolg zu sichern.

Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen haben seit den 1980er Jahren in der empirischen Marketingforschung an Bedeutung gewonnen und gelten mittlerweile als Quasi-Standard. Besonders der LISREL-Ansatz wird häufig zur Analyse kausaler Beziehungen eingesetzt. Zusätzlich wird das varianzbasiertes Verfahren Partial Least Square vorgestellt, das eine alternative Methode zur Schätzung komplexer Strukturgleichungen bietet. Die Entwicklung und Anwendung dieser Methoden sind entscheidend für die Fortschritte in der Marketingforschung.