Markus Aerni Knihy

Die operative Marketing-Kommunikation definiert, mit welchen Instrumenten und Massnahmen die von der Unternehmung festgelegte Kommunikationsstrategie crossmedial umgesetzt wird. Welche Ziele sollen mit den gewählten digitalen und analogen Kommunikationsmassnahmen erreicht werden? Passen die einzelnen Instrumente wie Werbung, Sponsoring und Social Media mit den Unternehmenswerten überein? Welche Rolle spielt die Digitalisierung in der Marketingkommunikation? Und nicht zuletzt: Wie erkennen Sie, ob Ihre Zielgruppe die Kommunikationsbotschaft verstanden hat? Die in diesem Lehrmittel diskutierte Kommunikationsforschung und die Verfahren der Kommunikationswirkungsmessung geben Antwort auf diese und weitere Fragen. Der Inhalt dieses Titels deckt die Leistungskriterien der Handlungsfelder 4 und 8 für Marketingfachleute ab. Lerninhalte, dargestellt mit ausgewählten Grafiken, lernmotivierende Struktur, Repetitionsfragen und Minicases unterstützen das kompetenzorientierte Lernen. Das Lehrmittel orientiert sich an der Wegleitung zur Prüfungsordnung für die Berufsprüfung für Marketing- und Verkaufsfachleuten mit eidgenössischem Fachausweis. Die Inhalte eignen sich die zudem für den Einsatz bei weiteren Lehrgängen der höheren Berufsbildung sowie für das Selbststudium. Weiterführende Informationen zu der Reihe «Kompetenz für Marketing- und Verkaufsverantwortliche» finden Sie unter: compendio. ch/MarVer

Ob Klein-, Mittel- oder Grossbetriebe: Strategische Kommunikation ist die Grundlage aller Kommunikationsaktivitäten und wird auf Basis der Kommunikationspolitik eines Unternehmens definiert. Sie orientiert sich an zentralen Fragen wie: Mit welchen Instrumenten setzen Verantwortliche die strategische Kommunikation erfolgreich um? Was macht unsere Marke für Zielgruppen unverwechselbar? Welche Markenstrategie verfolgen wir? Der Titel vermittelt die Grundlagen der strategischen Kommunikation und ermöglicht ein konzeptionelles Vorgehen beim Aufbau und der Umsetzung von Maßnahmen. Die Digitalisierung spielt eine entscheidende Rolle in der Unternehmenskommunikation, da die Interaktion zwischen Medien und Nutzern zum Standard geworden ist. Kommunikationsverantwortliche müssen diese Interaktion in all ihren Facetten berücksichtigen, um die Glaubwürdigkeit und das Image des Unternehmens bei den Stakeholdern zu sichern. Das Lehrmittel orientiert sich an der Wegleitung zur Prüfungsordnung für die Berufsprüfung für Marketing- und Verkaufsfachleute mit eidgenössischem Fachausweis. Die Inhalte sind auch für andere Lehrgänge der höheren Berufsbildung sowie für das Selbststudium geeignet. Weitere Informationen zur Reihe «Kompetenz für Marketing- und Verkaufsverantwortliche» sind unter compendio.ch/MarVer verfügbar.