Bernhard Wecke Knihy

Der Fokus des Buches liegt auf der Rolle von Künstlicher Intelligenz im Marketing und deren zukünftiger Entwicklung. Durch eine umfassende Studie mit 158 Marketing-ManagerInnen und Experteninterviews werden aktuelle Einsatzgebiete und geplante Anwendungen von KI im Marketing beleuchtet. Ein praktischer Leitfaden führt Schritt für Schritt in die Implementierung von KI-Projekten ein. Zudem werden konkrete Anwendungsbeispiele vorgestellt, die aufzeigen, wie SaaS-Tools genutzt werden können, um zentrale Marketingaufgaben effizienter zu gestalten.

​Generative Künstliche Intelligenz bringt die digitale Transformation im Marketing auf eine neue Ebene und stellt Marketingverantwortliche vor unbekannte Herausforderungen. Erfahren Sie, wie sich die Rolle von Marketingmanager:innen in Zeiten von Generativer KI verändert und welche neuen Kompetenzen gefragt sind. Darüber hinaus gibt das Buch einen Überblick über die Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen und einen konkreten Leitfaden zu den Handlungsfeldern. Der Inhalt Herausforderungen bei der Einführung von Generativer KI im Marketing Die neue Rolle und neuen Kompetenzen von Marketingmanager:innen Gestaltungselemente von Marketingorganisationen zur Vorbereitung auf die Nutzung von Generativer KI 11 konkrete Ansatzpunkte für die Organsiationsgestaltung Die Zielgruppen Marketingverantwortliche Projektmanager:innen Der Autor Bernhard Wecke ist Professor für Marketing, insb. Marketingtechnologie und Digitalisierung an der IU Internationalen Hochschule in München.