Alexandra Watkinsová je uznávanou odbornicí na značky s citem pro názvy, které vzbuzují pozornost. Její přístup k pojmenování značek je nekonvenční a často zahrnuje hravý a drzý styl, který ji odlišuje v oboru. Watkinsová založila svou poradenskou firmu po úspěšné kariéře copywriterky v předních reklamních agenturách a po zkušenostech s rozvíjejícím se internetovým podnikáním. Její vášeň pro pojmenovávání se zrodila při práci na řadě produktů, od péče o tělo až po rozmanité spotřební zboží. Vytvořila tisíce názvů pro nejrůznější produkty a značky a stala se vyhledávanou autoritou v oblasti brandingu.
"The ultimate guide to naming your product or business has been updated throughout with three times as many resources as before, updated and new stories (of both hits and flops), and an entirely new chapter about nailing the perfect tagline. Too many new companies and products have names that look like the results of a drunken Scrabble