Svenja Rook Knihy

Diese Bachelorarbeit untersucht die Erfolgsfaktoren des Eventmarketings im Extremsport am Beispiel der Marke Red Bull. Zentrale Fragestellung ist, welche Chancen und Risiken das Extremsport-Eventmarketing für Red Bull birgt und welche Auswirkungen dies auf die Marke hat. Zunächst wird das Thema Event und Eventmarketing als Kommunikationsinstrument eingeführt. Nach einer Begriffsbestimmung und der Einordnung des Eventmarketings in den Marketing-Mix werden die charakteristischen Merkmale und der Planungsprozess des Eventmarketings erläutert. Im folgenden Kapitel wird die Eventmarketing-Strategie von Red Bull beschrieben, einschließlich der Erlebniswelt und des Markenmythos, bevor der Fokus auf Extremsport und das Red Bull Air Race gelegt wird. Die Arbeit beleuchtet positive und negative Effekte des Extremsports, um die Auswirkungen des Eventmarketings auf Red Bull zu analysieren. Ein wichtiger Teil der Arbeit ist eine eigenständig durchgeführte empirische Analyse, die die Wahrnehmung des Markenimages von Red Bull sowie die damit verbundenen Chancen und Risiken untersucht. Im Fazit werden die Ergebnisse der empirischen Analyse und die bisherigen Ausführungen in Bezug auf die zentrale Fragestellung zusammengeführt. Red Bull hat sich seit seinem Markteintritt 1987 als führendes Unternehmen im Getränkesektor etabliert.