Die Macht des Logos
Wie Marketingsemiotik zur Gestaltung von Unternehmens- und Markenidentität beiträgt
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Dieses Buch führt den Leser in Marketingsemiotik ein. Einer der wichtigsten Grundsteine der Marketingsemiotik und der visuellen Unternehmensidentität ist das Logo. Seine Wirksamkeit trägt zur Bekanntheit, Wiedererkennbarkeit, Differenzierung und Kundenloyalität bei. Es löst Gefühle, Emotionen und Assoziationen aus. Der Autor zeigt, dass diese assoziative Funktion den Marken oft mehr Wert verleiht und entscheidend die Wünsche, Wahrnehmungen und Verhaltensweisen der Konsumenten beeinflusst. Denn die Marke vermittelt emotionale und soziale Vorteile, die die psychologischen Bedürfnisse der Konsumenten nach Status, Ansehen und Selbstverwirklichung befriedigen. Abschließend werden die symbolischen Elemente ausgewählter Logos auf der Basis der semiotischen Theorie entschlüsselt und interpretiert. Inhaltsverzeichnis Rolle und Nutzen der Marketingsemiotik.- Anwendungsgebiete der Marketingsemiotik.- Farbsymbolik und Farbkonnotationen.- Symbolik geometrischer Formen.- Andere häufig verwendete Symbole (Tiere, Vögel, Insekten, Himmelskörper).- Beispiele von Logos.
