Ce livre est la suite de La Société des consommateurs, qui a connu un grand succès. Robert Rochefort, surnommé "Monsieur Consommation", y explorait l'histoire de la société de consommation, mettant l'accent sur la période post-guerre du Golfe, caractérisée par une consommation de rassurance (santé, droits de l'homme, authenticité). Il annonçait l'émergence d'une nouvelle ère, celle du consommateur entrepreneur. Cet ouvrage se concentre sur cette nouvelle figure du consommateur. Rochefort analyse comment les nouvelles formes d'organisation du travail brouillent la frontière entre vie privée et professionnelle. D'une part, le consommateur gère sa vie familiale comme une entreprise, cherchant efficacité et rentabilité. D'autre part, il utilise des objets à la fois professionnels et personnels (téléphone portable, monospace, ordinateur). De plus, il consomme de plus en plus de produits semi-finis qu'il termine lui-même (meubles en kits, bricolage, vacances actives). Ce livre esquisse une sociologie du néolibéralisme post-salarial, révélant une société d'entrepreneurs individuels dans la consommation, succédant à la société salariale des XIXe et XXe siècles. Robert Rochefort est directeur du CREDOC et auteur de La Société des consommateurs (1995) aux Éditions Odile Jacob.
