De havermelkelite
Hoe de nieuwe yup de stad onherkenbaar verandert
Rond 2015 breken in Amsterdam vette jaren aan: de crisistijd is voorbij en het geld lijkt weer over de plinten te klotsen. Journalist Jonas Kooyman observeert een nieuwe groep, de "havermelkelite": twintigers en dertigers werkzaam bij start-ups of in de creatieve sector, die dure zuurdesembroden eten, oranje wijn drinken en rondrijden op e-bikes van drieduizend euro. Ze halen dagelijks koffie met plantaardige melk, bezoeken dure sportscholen en brengen hun weekends door in chique restaurants en nachtclubs, waar ze veel drugs gebruiken. Kooyman begint deze groep vast te leggen in een nieuwsbrief en op zijn Instagram-pagina @havermelkelite, en ziet hoe zij de stad naar hun hand zetten. Dit leidt tot frustratie bij hem en anderen die de stad als een monoculturele speeltuin voor de rijken zien. Terwijl hij als journalist verslag doet, vervaagt de grens tussen toeschouwer en deelnemer; hij wordt een populaire influencer en raakt verstrikt in de wereld van social media en groot geld. Terwijl zijn volgersaantallen stijgen, daalt zijn mentale welzijn. In deze reflectie houdt Kooyman zichzelf en de hedendaagse elite een spiegel voor: de groep waar velen op haten, maar waar de Randstedeling stiekem ook toe behoort. Kooyman (1989) studeerde journalistiek aan de Universiteit van Amsterdam en literatuur aan The New School in New York, en schreef voor 'NRC' over de luxe-industrie en het stadsleven.