V dnešní technologiemi prosycené době, kdy je možné bez námahy a digitálně reprodukovat téměř cokoliv, všichni dychtíme vytvořit si svou vlastní jedinečnou osobnost, svou vlastní na míru padnoucí personu, abychom vynikli a byli viděni. Ve světě stále většího individualismu se stává normou „branding“ neboli aktivní definování sebe sama. Tento fenomén však není nový. Na stránkách knihy Self–Made nám Tara Isabella Burton ukazuje, jak jsme dospěli až k tomuto okamžiku urputného osobního brandingu. V řadě chronologických životopisných esejů o slavných (a neslavných) „sebetvůrcích“ v moderním západním světě, od osvícenství přes renesanci až k modernímu kapitalismu a nynějšímu věku masových médií, Burton zkoumá teorie a síly, které stojí za naší nekonečnou potřebou vytvářet sebe samé. Prostřednictvím barvitě vykreslených osobností a poutavé směsi kulturních a historických komentářů se dozvídáme, jak taková osobní značka vlastně přišla na svět – od da Vinciho po Kardashianky.
