H. Meffert Knihy

Publikace přibližuje teorii a praxi marketingu pokročilejším čtenářům. Zakladatel vysokoškolské výuky marketingu v německy mluvících zemích rozebírá strategie obchodního odvětví v nejrůznějších podmínkách trhu. Typické marketingové koncepce prezentuje nejen z pohledu výrobce, nýbrž i z hlediska zprostředkovatele.

Das Institut für Marketing in Münster zeigt die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagements auf. Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best-Practice-Studien.

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z. B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie/-planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt. „Die Bibel des Marketings.“ w & v - werben und verkaufen

Heribert Meffert und Manfred Bruhn vermitteln, wie Dienstleistungen professionell vermarktet werden können. In der 6. Auflage haben die Autoren den Umfang des Buches unter Aufrechterhaltung der Aktualität und Relevanz der Inhalte deutlich reduziert. Sie haben dabei die bewährte Struktur beibehalten und sämtliche Kapitel umfassend überarbeitet. Fragestellungen und Lösungsansätze wurden angepasst. Ebenso finden sich zahlreiche neuere Entwicklungen. Zahlreiche Übungsfragen zu den einzelnen Kapiteln ermöglichen dem Leser, die Inhalte des Buches zu wiederholen und sein Verständnis zu überprüfen.

Jetzt online die VW Golf-Fallstudie - www.gabler.de/fallstudie_vw_golf Mit dem Marketing Arbeitsbuch ergänzen Heribert Meffert, Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg das renommierte Standardlehrbuch "Marketing" um Übungsaufgaben und Fallstudien mit Lösungen. Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit den zentralen Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen: - Grundlagen des Marketing - Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing - Prognosemethoden - Strategische Marketingplanung - Marketingmix - Preispolitik - Produkt- und Sortimentspolitik - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik - Marketingimplementierung - Marketingcontrolling Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lehrbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können - auch unabhängig vom Lehrbuch - das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Diesem Zweck dienen auch ausgewählte Klausuraufgaben aus dem Gebiet des Marketing. Für die zehnte Auflage wurde das Buch an die Neuauflage des Marketing-Klassikers angepasst

Absatzwirtschaftliche Probleme werden zunehmend unter dem Aspekt einer bewussten marktorientierten Führung diskutiert, wobei die englische Bezeichnung "Marketing" sich an den deutschsprachigen Hochschulen etabliert hat. Dieses Lehrbuch richtet sich an Studierende des Grundstudiums und bietet eine Einführung in die Absatzpolitik. Es behandelt begriffliche Klärungen sowie grundlegende Aspekte der Absatztheorie und deren Anwendung. Der Aufbau folgt den zentralen Problemfeldern marktgerichteter Entscheidungen. Der erste Abschnitt verknüpft die Elemente des Marketing mit einer entscheidungs- und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Teil behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung, einschließlich der Methoden der Marketingforschung und Marktprognose, basierend auf dem Käuferverhalten. Der ausführliche dritte Teil widmet sich der planmäßigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerichteten Einsatz absatzpolitischer Instrumente. Hierbei wird die Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik betrachtet, gefolgt von Entscheidungen in der Kontrahierung, Produkt- und Sortimentspolitik sowie Distribution und Kommunikation. Der vierte Abschnitt thematisiert die Koordination dieser Entscheidungen in arbeitsteiligen Systemen und fokussiert auf die Planung, Organisation und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitäten. Die Stofffülle im Marketing hat in den letzten Jahren

InhaltsverzeichnisErstes Kapitel Strategisches Marketing.Fallstudie KNOPF-GmbH.Fallstudie TAPE INC..Fallstudie ELECTRO AG.Fallstudie BONOS AG.Kurzhinweise zur Lösung.Zweites Kapitel Marktforschung und Marktsegmentierung.Fallstudie SMOKE AG.Fallstudie COSMETICA.Fallstudie AUTODRUCK GmbH.Drittes Kapitel Produkt- und Sortimentspolitik.Fallstudie FROST GmbH.Fallstudie BLITZBLANK.Fallstudie ELECTRIC AG.Fallstudie CINEMA GmbH.Viertes Kapitel Kommunikationspolitik.Fallstudie SUPER GmbH.Fallstudie QUIX AG.Fallstudie P + S.Fünftes Kapitel Distributionspolitik.Fallstudie SUPER-8-FILM.Fallstudie MIKROFILM.Sechstes Kapitel Preispolitik.Fallstudie MEMORY.Fallstudie TENNIS GmbH.Siebentes Kapitel Institutionelle Bereiche des Marketing.Fallstudie WARENHAUS X.Fallstudie CITY KAUF GmbH.Fallstudie SCHIRMER AG.Fallstudie HEINRICH GmbH & Co..Fallstudie INFOSTAR AG.Fallmethode in der Ausbildung.Fallstudien zum Marketing (Auswahl).

Das, Arbeitsbuch zum Marketing" ist als Erganzung zu dem Lehrbuch "Marketing -Einfuhrung in die Absatzpolitik" konzipiert. Es enthalt Ubungsaufgaben und kleine Fallstudien, anband derer dem Studie renden das notige Problembewusstsein und die Losung absatzwirtschaftlicher Fragestellungen vermittelt werden soll. Es regt zu einer aktiven Auseinandersetzung mit absatzwirtschaftlichen Problemen an und ermoglicht eine problemorientierte Erarbeitung dieses Stoff gebietes. Es tragt zur problemorientierten Vertiefung und Kontrolle des Wissensstandes auf dem Gebiet des Marketing bei. Es vermittelt die Fahigkeit, das erworbene Marketingwissen auf praxisrelevante Fragestellungen umzusetzen. Dementsprechend haben die Aufgaben weniger den Charakter reiner Wissensfragen. Vielmehr sind sie so angelegt, dass ihre Beantwortung selbstandiges Mitdenken und tieferes Eindringen in absatzwirtschaft liche Probleme sowie eine auf die jeweilige Aufgabenstellung bezogene Anwendung des Gelernten erfor dert. Den Praxisbezug stellen hierbei vor allem die Fallstudien und empirische Beispiele dar. Anjede Auf gabe bzw. Fallstudie schliesst sich eine ausfuhrliche Musterlosung an. Sie zeigt dem Leser, inwieweit er den im Lehrbuch "Marketing" enthaltenen Wissensstoff beherrscht. Diesem Zweck dient auch der Abdruck ausgewahlter Zwischenprufungsklausuren aus dem Gebiet der Absatzpolitik."

Inhaltsverzeichnis: Entwicklungen und Schwerpunkte der Käuferverhaltensforschung — Eine Einführung in den Sammelband. I: Informationsverhalten der Konsumenten. Die Beurteilung und Nutzung von Informationsquellen beim Kauf von Konsumgütern — Empirische Ergebnisse und Prüfung ausgewählter Hypothesen. Preisinteresse und Informationsverhalten beim Einkauf dauerhafter Lebensmittel. Die Verwendung von Gütertestinformationen im Konsumentenbereich. Informationsentscheidungen bei unterschiedlichen Entscheidungsobjekten — Empirische Untersuchung mittels einer neuen Methode zur Erfassung von Entscheidungsprozessen. Wahlentscheidungen und Prozessmodelle des Informationsverhaltens von Konsumenten. II: Einstellungen der Konsumenten. Interpretation und Aussagewert mehrdimensionaler Einstellungsmodelle im Marketing. Die Eignung der Grid-Methode für die Suche nach einstellungsrelevanten Dimensionen. Kritische Analyse der Validitätsproblematik von Verfahren der Einstellungsmessung — Ein methodologischer Beitrag zum Design von Einstellungskalierungen. Wahrgenommenes Risiko und Komplexität der Beurteilungssituation als Determinanten der Qualitätsbeurteilung. III: Kaufprozesse und Verwendungsverhalten der Konsumenten. Beachtete Produktalternativen und ihre relevanten Eigenschaften im Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten. Paneluntersuchungen und ihre mögliche Anwendungsproblematik. Ungeplantes und impulsives Kaufverhalten — Eine empirische Unte

Effektives Markenmanagement ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor in Wissenschaft und Praxis. Renommierte Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen, darunter Professoren wie Meffert, Esch und Burmann, beleuchten die Auswirkungen der Markenhistorie auf Markenidentität, -image und Positionierung und zeigen die Potenziale der Markenhistorie für das Markenmanagement auf. Best-Practice-Beispiele von Unternehmen wie Mercedes-Benz, Harley-Davidson und Bosch verdeutlichen die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis. Der Sammelband bietet eine umfassende Darstellung der verschiedenen Facetten des Themas und verbindet wissenschaftliche mit praktischen Perspektiven, wodurch er den Charakter eines Grundlagenwerks erhält. Die Herausgeber formulieren unter dem Titel „History Management“ einen umfassenden Ansatz zur Identifikation und Nutzung der Ressource „Markenhistorie“. Ziel ist es, Managern und Beratern die Potenziale eines ganzheitlichen „History Management“ sowie Konzepte und Instrumente zur gezielten Ausschöpfung näherzubringen. Wissenschaftler erhalten Einblicke in den aktuellen Forschungsstand und die bestehenden „Theorielücken“, während Studierende den Sammelband als Lehrbuch nutzen können.

Mit dem Arbeitsbuch zum Marketing ergänzt Professor Heribert Meffert sein bekanntes Standardlehrbuch "Marketing" um Aufgaben und Fallstudien mit Lösungen. Das Arbeitsbuch zum Marketing gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lernbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Für die achte Auflage wurde das Buch aktualisiert und um die aktuellsten Klausuren des BWL-Grundstudiums erweitert.