Victor Opper Schwab byl průkopníkem v oblasti psaní reklam, který využíval inovativní techniky k ovlivňování čtenářů. Jeho práce na kultovních textech, jako je „Jak získat přátele a ovlivňovat lidi“, pomohla proměnit je v bestsellery. Schwab byl také vizionářem v oblasti výzkumu, který jako první používal kódované kupónové inzeráty k testování různých prvků reklam. Jeho přístup k psaní a strategickému testování významně ovlivnil oblast přímého marketingu a budování značek.
Call it advertising, call it promotion, call it marketing, but whatever you call it, every business and organization depends on words with impact. Most of us need some help, and even naturals can improve by studying the best.