Henrik Sattler Pořadí knih (chronologicky)

Marketing – der handlungsorientierte Ansatz. Marketing: verständlich und aktuell Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die handlungsorientierte Darstellung finden Praktiker und Studierende schnell einen Überblick über die Methoden und aktuellen Maßnahmen des Marketings. Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum. Systematische Inhaltsstruktur - Manager für Marketing sensibilisieren - Verständnis für Kunden entwickeln - Märkte analysieren - Ziele und Strategien planen - Maßnahmen gestalten - Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren - Marketing im Unternehmen verankern Die Marketing-Experten Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel, Prof. Dr. Andreas Herrmann, St. Gallen und Prof. Dr. Henrik Sattler, Hamburg.

Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Dennoch fehlt es bislang weitgehend an einem systematischen Management des Vermögensgegenstands Marke. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Die zweite Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenidentität, Markenarchitekturen, Markenevolutionsstrategien, Store Brands und Markenpiraterie erweitert.

Das Markenmanagement hat sich in den letzten Jahren neu orientiert, da Unternehmen zunehmend die soziale Komponente von Marken erkennen. Diese Komponente hat im Internet eine Eigendynamik entwickelt, wobei Weblogs, Internetforen, User-Groups und Communities Marken als zentrales Thema aufgreifen. Millionen von Konsumenten kommunizieren über diese Plattformen, was Unternehmen dazu veranlasst, eigene Brand Communities zu schaffen. Dabei stellen sich zwei grundlegende Fragen: Lohnt sich der Aufbau von Brand Communities in Bezug auf ökonomisch relevante Zielgrößen wie Kundenbindung? Und welche Erfolgsfaktoren sind für den Aufbau entscheidend? Fabian von Loewenfeld bietet überzeugende Antworten auf diese Fragen und empfiehlt die Lektüre sowohl für Forscher als auch Praktiker. Forscher finden eine umfassende theoretische Fundierung des Brand-Community-Phänomens, unterstützt durch ein breites Set von Theorien aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen. Auf dieser Grundlage präsentiert von Loewenfeld eine eigene Definition von Brand Communities, die eine differenziertere Betrachtung des Phänomens ermöglicht als die bisher dominante Definition von Muniz und O’Guinn (2001).