Mario Pricken Knihy

Inspirational ideas for advertising, animation, and digital design from a leading creative director.

Unraveling the creative process behind some of the most effective campaigns of recent years, Mario Pricken showcases over two hundred examples of international advertising from a wide range of media, including magazines, billboards, television, movies, and the Internet. Each chapter highlights different practical methods for creating innovative and unforgettable ads, with award-winning work from some of the most influential names in the industry. This second edition includes a completely revised and updated introductory chapter plus dozens of new examples that demonstrate a fascinating range of approaches.

Mit wie viel mehr Energie könnten Sie Ideen vorantreiben, wenn Sie den irrationalen Wunsch aufgäben, in die Zukunft zu sehen, um Fehler zu vermeiden, die es so gar nicht gibt? Mario Pricken, einer der renommiertesten Kreativtrainer und Bestsellerautor, kennt so viele Agenturen von innen wie kaum ein anderer. Er analysiert Creative Culture und Leadership in Medien, Marketing, Werbung und Design. Er macht Schluss mit der Vorstellung des Big Bang, des intuitiven Ideensprudelns. Und setzt dem das Konzept des strategischen Ideenmanagements entgegen. Er stellt Fragen und stellt infrage, weil Neues nur dann entsteht, wenn wir neu denken und bewusst riskieren, Fehler zu machen. Er zeigt und analysiert über 180 Beispiele, die Mut machen und die Grenzen im Kopf sprengen.

Ausgezeichnet mit dem Award of Excellence beim International Creative Media Award 2014, analysiert Mario Pricken über 300 Produkte, Objekte und Ereignisse, um Muster zu offenbaren, die Dinge besonders wertvoll machen. Er identifiziert 80 Parameter, die in den Biografien wertvoller Autos, Uhren, Genussmittel, Designermöbel, Kunstwerke oder Dienstleistungen vorkommen, wie Einzigartigkeit, Verknappung, die Wirkung von Zeit und inszenierte Übergaben. Das Buch bietet zudem einen umfassenden Fragenkatalog als Inspiration, um Produkten eine Aura zu verleihen, die Begehren weckt. Es richtet sich an kreative Vordenker aus Produktentwicklung, Marketing, Design, Events und Kunst sowie an alle, die wertvolle Dinge schätzen und verstehen möchten, was sie besonders macht. Inspirierend und unterhaltsam, bietet es eine neue Perspektive auf das Erschaffen, Vermarkten und den Erwerb begehrter Produkte. Durch Beispiele aus Wirtschaft, Kunst und Religion sowie zahlreiche Illustrationen wird der Blick auf grundlegende Parameter geöffnet, die unabhängig von Branchen oder Kulturen Wert erzeugen. Das Buch dient als Analysewerkzeug zur Bestimmung der „Wert-DNA“ von Produkten und lädt mit über 300 Trigger-Fragen zur Ideenentwicklung ein. Zudem weist es Profis mit dem 4D-Innovationsprozess einen klaren Weg zur praktischen Anwendung der Werteparameter.