Thies Wache Knihy

Die Untersuchung beleuchtet die entscheidende Rolle von Betriebsklima und Unternehmenskultur im beruflichen Kontext sowie deren Einfluss auf Konsumentenentscheidungen. Durch die Analyse und Systematisierung dieser Konzepte wird deren Relevanz für verschiedene Generationen, insbesondere die Babyboomer und Generationen X, Y und Z, herausgearbeitet. Zudem werden aktuelle Themen wie Agilität, technologische Veränderungen, Internationalisierung und Employer Branding berücksichtigt, um ein umfassendes Bild der Auswirkungen auf den Erfolg von Organisationen zu zeichnen.

In den letzten Jahren gewinnt der Begriff Corporate Identity (CI) zunehmend an Bedeutung in der strategischen Unternehmensführung und in der Praxis. Es ist an der Zeit, Bilanz zu ziehen und zentrale Fragen zu klären: Welche Erkenntnisse hat die CI-Diskussion in der Theorie hervorgebracht, und wie wird CI in der Praxis wahrgenommen? Das Buch widmet sich diesen Fragestellungen und gliedert sich in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Der theoretische Teil beginnt mit der Klärung der vielfältigen Begriffsbestimmungen und diskutiert verschiedene bekannte CI-Konzepte auf Basis einer geeigneten Definition. Dabei zeigt sich, dass eine ganzheitliche Sichtweise einer CI-Strategie am erfolgversprechendsten ist. Die Autoren präsentieren ein anschauliches Denkmodell, das den integrativen Charakter eines umfassenden CI-Ansatzes verdeutlicht. Dieses Modell kombiniert bestehende Konzepte der Unternehmensphilosophie, -kultur, Organisationsentwicklung und Imagepolitik zu einer kohärenten Unternehmensstrategie. Gleichzeitig ermöglicht es eine detaillierte Betrachtung der einzelnen Strategieelemente und Handlungsparameter, ohne den Gesamtzusammenhang aus den Augen zu verlieren.