Steffen Spies Knihy

Der Einsatz des Marketing zur Steigerung der Konkurrenzfähigkeit von Regionen im Standortwettbewerb wird in der Praxis immer stärker diskutiert. Steffen Spieß untersucht Möglichkeiten und Grenzen des Marketing zur Profilierung von Regionen im Wettbewerb um Investoren, Arbeitskräfte und Touristen. Auf Basis des Transaktionsansatzes entwickelt er durch Analogiebildung zum Business-Marketing eine Marketingkonzeption für Regionen. Dadurch identifiziert der Autor das Spektrum der einsetzbaren Instrumente und Methoden eines Regionenmarketing. Auf der Grundlage einer empirischen Erhebung werden die Aktivitäten Thüringens bewertet und Wege zur Verbesserung aufgezeigt.

InhaltsverzeichnisErfolgreiche Produkte am Markt.Leistungs- und Kundensysteme.Entwickeln einer marktfähigen Idee.FOCUS — Ein neues Zeitschriften-Konzept für die moderne Informationsgesellschaft.Phantasie für neue Anwendungen — die Walkman-Story.Die Erfolgsstory von RTL Television.Umsetzung der Idee in ein Produkt.TQM nach Malcolm Baldridge in der IBM-Software-Entwicklung.Erfolgreiche Fahrzeug-Entwicklung in kürzerer Zeit durch Projektmanagement und Simultaneous-Engineering.Der Mercedes-Benz S 350 Turbodiesel.Management von Spitzenprodukten im japanischen Mark.Angebot des Produktes am Markt.„Bezahlen Sie mit Ihrem guten Namen“.Der Europass — eine originelle Markteinführung in der Wäge- und Automatisierungstechnik.HERTIE — Die Trend-Company als Kronjuwel.Seit über 20 Jahren auf Wachstumskurs: Die Erfolgsstory der Heimtextil.Mirácoli — Convenience auf italienisch.WARSTEINER — „Deutschlands größte und sympathischste Biermarke“.Betreuung von Kunde und Produkt.Roland Berger — ein Markenname in der Unternehmensberatung.Neue Wege der Kundenpflege — „Retention Marketing“.Portfoliomanagement unter Einsatz von Asset Allocation und Beratungskonzeptionen für gesteuertes Wertpapiergeschäft.Quelle-Katalog — eine Idee schreibt Geschichte.