Dominik Pietzcker Knihy

Dieses Buch beleuchtet den Begriff „Luxus“ und seine Ausprägungen in der Modebranche aus verschiedenen Perspektiven. In 27 Beiträgen werden wissenschaftliche Analysen mit aktuellen Trends auf dem Luxusgütermarkt und der Markenkommunikation verknüpft. Die Autoren untersuchen zunächst die Geschichte des Begriffs und seine Bedeutung in Kunst, Medien und Gesellschaft, wobei sie auf die historische Tradition des Luxusbegriffs bis in die Antike eingehen. Im zweiten Teil äußern sich Experten aus Medien, Consulting und der Luxusbranche in Interviews zur Relevanz von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. Neben der Vermarktung über Labels, Blogs und Online-Shops wird auch die Rolle von Luxusgütern als Vermögensanlage thematisiert, was ein differenziertes Bild der aktuellen Marktentwicklungen ergibt. Der dritte Teil konzentriert sich auf praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung und Strategie. Der vierte Teil behandelt die Digitalisierung und deren Nutzung für die Inszenierung von Luxusmarken. Anhand von Beispielen wird aufgezeigt, wie erfolgreiche PR und Werbung im Luxussegment gestaltet werden kann, wobei konkrete Absatzstrategien und Kommunikationsmaßnahmen im Fokus stehen. Das Buch richtet sich an Marketingfachkräfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie.

Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.

Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.

Informationen zum Titel: Medienwirksame Botschaften Werbliche Kommunikation ist mehr als das bloße Verfassen von Texten. Dieser Lehrgang in Buchform vermittelt einleitend das Rüstzeug zur Kommunikation und führt danach in die Konzeption der Textgestaltung ein - von Briefing über Claim und Idee bis Tonality. Die zweite Hälfte des Bandes befasst sich mit der Ausführung des Textens in der Praxis. Dabei werden verschiedene Zielgruppen (B2B, B2C, Entertainment etc.) berücksichtigt.

Top im Job Ob in der Ausbildung oder schon am Beginn einer Karriere: Die Bände von Pocket Business greifen auf, was an methodischen und sozialen Kompetenzen aktuell in der Praxis benötigt wird und stellen diese kompakt, anschaulich und praxisnah dar. Format: 10 cm x 16 cm „Texten“ - das heißt mehr, als nur Texte schreiben: Die Botschaft muss aus dem Konzept abgeleitet und in eine Kampagne integriert werden. Damit befassen sich Teil eins und zwei des Buchs. Der dritte bietet einen Leitfaden zur Praxis des Textens, für Anzeigen, Flyer, Broschüren, Funk und TV.