Carsten Busch Pořadí knih

Focusing on Heinrich's life and contributions, the book delves into his original papers and biographical details uncovered through extensive research. It explores the context of his work, examining the influences that shaped his ideas and the legacy he left behind in his field. This comprehensive analysis highlights both his personal journey and the broader implications of his research.

Marken sind kleine Wunderwaffen - sie kennzeichnen Produkte und Dienstleister, machen einzigartig und unterscheidbar. Gut geführt sind sie ein Garant für den Erfolg des Produktes und sie sind nicht nur den großen Unternehmen der Konsumgüterindustrie vorbehalten. Auch in Nischen und speziellen Märkten können Unternehmen/Produkte den Markenstatus erlangen. Die Autoren zeigen in diesem Buch, wie das „Prinzip Marke“ funktioniert und wie es gewinnbringend eingesetzt werden kann. Praxisorientiert werden dem Leser die wesentlichen Aspekte des Markenmanagements vermittelt. Der Leser erfährt: - wie Ideen und Produkte als Marke inszeniert werden - wie Marken eingeführt werden - wesentliche Apspekte der Markenwert-Ermittlung - wie man von Siegermarken lernt - die Do’s und Dont’s im Markenmanagement

Jahr für Jahr werden zehntausende Marken in Deutschland neu zum Schutz angemeldet. Diese Feststellung verdeutlicht die zentrale Herausforderung für Unternehmen: In einer von extremer Konkurrenz geprägten Landschaft ist offensive Markenbildung unerlässlich, um nicht im Grundrauschen unterzugehen. Die Aufgabe wird zunehmend komplexer, da die Unterschiede zwischen Marken kleiner werden und schwerer zu kommunizieren sind. Unternehmen stehen vor der Frage, wie sie ihre Marke effektiv ihrer Zielgruppe näherbringen und ihre Besonderheiten nachhaltig hervorheben können. Die Antworten erfordern umfassende Expertise in verschiedenen Bereichen, darunter Markenanalyse, Markenrecht, Gestaltung in Text, Bild, Raum und Online-Medien, Marken-PR, Mediaplanung und Markenbewertung. Der vorliegende Band bietet keine Standardlösungen, sondern ermöglicht durch verschiedene Perspektiven einen tiefen Einblick in die Herausforderungen der Markeneinführung. Jeder Beitrag stammt von einem Experten, der über das Übliche hinausgeht und innovative Ansätze präsentiert. Das Ergebnis ist eine breite Palette zukunftsorientierter Kommunikationsstrategien, stets mit dem Fokus auf die Marke.