Albert Heiser Knihy

Werbung lässt niemanden kalt. Man findet sie amüsant, dämlich oder lästig. Manche Werbespots werden geliebt, andere gehasst. Werbung macht einzelne Figuren wie den Marlboro-Mann oder einzelne Sprüche wie »Nichts ist unmöglich. Toyota« auf breiter Ebene bekannt. Denn aufwändig produzierte Werbefilme erreichen ein Millionenpublikum, das sie positiv beeinflussen sollen. Doch wie entstehen diese Filme? Was ist - je nach Produkt und Zielgruppe - eine gute Filmidee, und wie verkauft man sie? Welche Erwartungen werden an die Filme geknüpft? Wie findet man den richtigen Regisseur und die richtige Filmproduktion? Albert Heiser, selbst ein kreativer Kopf der Werbebranche, vermittelt in diesem Handbuch einen professionellen Einblick in die einzelnen Produktionsschritte, die ein Werbespot von der Idee bis zur Ausstrahlung durchläuft. Sein Blick hinter die Kulissen ist nicht nur für Autoren, Agenturen, Produzenten und Regisseure interessant, sondern auch für neugierige »Werbefreaks«, denn schließlich lassen wir uns alle tagtäglich laut oder leise, subtil oder drastisch in die schöne, bunte Konsumwelt entführen ...

Praktische Tipps aus der Film- und Videoproduktion helfen dabei, die eigenen Fähigkeiten im Erstellen von Werbefilmen und Social-Media-Videos zu verbessern. Das Buch bietet wertvolle Einblicke, um die Chancen auf erfolgreiche und ansprechende Videoinhalte zu erhöhen.

Dieses Buch präsentiert die Kriterien und den Konstruktionsplan für kreative, wirkungsvolle Werbetexte und führt Schritt für Schritt durch den Prozess des Erzählens – von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Fokus stehen Storytelling und Erzähltechniken, die Texte hervorheben, die gerne gelesen und besser erinnert werden. Der Autor sensibilisiert die Leser für „Bullshit-Werbetexte“ und demonstriert anhand konkreter Beispiele, wie man es besser macht. Für alle, die hervorragende Werbetexte verfassen möchten, ist dieses Buch eine wertvolle Hilfe zur Steigerung der Kreativität. Praktische, erprobte Kreativ-Übungen führen zu effektiven Texten für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social Media Posts und Corporate Language. Durch das Durcharbeiten des Buches verbessern Sie Ihre Schreibfähigkeiten und die Moderation der Textentwicklung. Es ist auch eine erstklassige Wahl für Entscheider, die Texte bewerten müssen. Die Themen umfassen das Vermeiden von Phrasen und Worthülsen, Stilkunde für Werbetexte, das Überwinden von Schreibblockaden, sowie Schreib- und Kreativitätstechniken für Storytelling und effektive Texte.

Ein Buch mit Happy End Gute Idee, aber schlecht erzählt - eine Tragödie. Das Drehbuch zum Drehbuch ist das erste Buch, das sich ausführlich dem Story-Schreiben für Werbespots und -filme widmet. Geschichten sind das Drehbuch für die Versprechen der Auftraggeber, aber wie werden aus spannenden Ideen ausgezeichnete Geschichten? Die überraschende Wendung steht im Drehbuch zum Drehbuch. Es deckt die dramaturgischen Strukturen und Muster ausgezeichneter Spotgeschichten, die in den letzten 15 Jahren auf der Cannes-Rolle zu sehen waren, auf. Dramatischer Mittelteil Im Drehbuch zum Drehbuch erfährt man wie und warum eine Geschichte funktioniert. Es veranschaulicht die Erzählstrukturen von Spots bis hin zu kleinsten Erzählbausteinen. Die Vielfalt dramaturgischer Variationen wird freigelegt, und an über 100 Beispielen veranschaulicht. Filmische Überzeugungsmuster werden bewusst, und für die Praxis nutzbar. Der erzählerische und dramaturgische Ideenschatz fürs Schreiben und Produzieren von kurzen Filmgeschichten wird verfeinert und professionalisiert. Happy Start Das Drehbuch zum Drehbuch macht aus guten Kreativen bessere Erzähler.