Werbe- und Konsumentenpsychologie

Die psychologische Wirkung von Werbung und Marketing steht im Mittelpunkt dieses seit Jahren erfolgreichen Einf??hrungsbuches, das die Frage untersucht, wie Werbemittel vom Konsumenten wahrgenommen und erlebt werden. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design an Fachhochschulen finden hier eine ??bersicht ??ber die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel, die f??r ihre sp??tere praktische Arbeit als Werbemittelgestalter pa??genau ist. F??r Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. F??r Wirtschaftswissenschaftler schlie??lich bietet dieses Buch eine Zusatzinformation zur psychologischen Wirkung von Werbemitteln, die das Lehrbuchwissen ??ber Werbung oder Verbraucherpsychologie mit praxisnaher Information erg??nzt.