Handbuch Briefing

Alle Aspekte des Briefings, effiziente Techniken, klare Regeln und viele Beispiele Es bedarf eines professionellen Briefings, damit Aufträge für Werbung und Absatzförderung optimal umgesetzt werden können. Wie es richtig geht, zeigen die Autoren in diesem Handbuch. Sie nennen klare Regeln, beschreiben die theoretischen und praktischen Grundlagen, vermitteln Techniken, bereiten das Handwerkszeug strukturiert auf und beantworten anhand zahlreicher Fallbeispielen die jeweils wichtigen Fragen: . für unerfahrene Auftraggeber Was will der Kreative wissen? Wieviel muss man selbst von der Arbeit des Auftragnehmers verstehen? . für praxiserfahrene Auftraggeber Wie kann man mit dem Briefing die Ergebnisse genauer steuern? Wie reduziert man den Aufwand ohne Qualitätsverlust? . für Auftragnehmer Wie kann man das Briefing vorbereiten, um sich eine gute Startposition für überzeugende Leistungen zu verschaffen? Louis Back, freier Autor, Konzeptioner und Kommunikationsberater, Berlin Stefan Beuttler, freier Gestalter, Ideen-, Marketing- und Kommunikationsberater, Frankfurt/Main und Berlin